公开行业案例公开行业案例 · 品牌共创2023.03

可口可乐 Create Real Magic：把品牌资产变成创作者可进入的 AI 共创空间

这不是 OST 客户项目。可口可乐公开介绍了其面向数字创作者的 AI 共创平台：在明确的品牌资产和活动规则内，让创作者围绕品牌展开作品实验。

OST AIGC · 基于官方公开资料整理公开案例观察

先明确“可被共创”的品牌资产

官方资料显示，平台向参与者开放了轮廓瓶、字体和广告档案中的部分元素。案例的启示不在于把所有资产交给工具，而在于先定义哪些资产、语境和表达方式可以被安全地调用。

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公开行业案例的价值，在于看清它如何界定资产、规则、责任和试点范围，而不是复制它的表面形式。

可口可乐将平台描述为测试、学习和扩展 AI 想法的尝试，并通过作品提交与展示机会形成参与机制。对品牌而言，第一阶段更重要的是观察创作者如何理解品牌，而非急于把共创等同于销量承诺。

官方资料提到参与者可获得署名，部分作品有机会在高曝光数字广告牌展示。品牌共创需要同时安排创意工具、使用规则、创作者权益与公开展示，才能把一次活动变成可信的合作体验。

进入企业内容合作路径，讨论品牌资产与创作者共创的启动边界。