Coca-Cola Create Real Magic: poner los activos de marca al alcance de la co-creación con IA
Este no es un proyecto de cliente de OST. Coca-Cola describió públicamente una plataforma de co-creación con IA para artistas digitales, que invitaba a experimentar con activos de marca dentro de reglas definidas y una estructura de campaña.
Definir los activos de marca que pueden co-crearse
El material oficial describe el acceso a elementos seleccionados, como la botella Contour, el logotipo de escritura y símbolos de archivo. La lección no es entregar todos los activos a una herramienta, sino definir qué activos, contextos y formas de expresión pueden usarse de manera segura.
“El valor de un caso público es entender cómo define activos, reglas, responsabilidad y alcance de un piloto, no copiar su apariencia.
Diseñar el programa como un experimento creativo que permita aprender
Coca-Cola presentó la plataforma como una iniciativa de prueba y aprendizaje, y utilizó envíos de obras y oportunidades de exhibición para fomentar la participación. Para las marcas, la primera etapa debería mostrar cómo los creadores interpretan la marca, en lugar de prometer resultados de ventas.
El crédito, las reglas y el contexto de exhibición forman parte del sistema de co-creación
El material oficial describe el crédito a los creadores y oportunidades de exhibición de alta visibilidad para obras seleccionadas. Un programa de co-creación de marca necesita integrar herramientas, reglas, derechos de los creadores y contexto público para convertirse en una experiencia de colaboración creíble.
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